电影O2O如何破解仍未改变营销本质难题

来源:崇左互联网平台 2019-07-06 16:01

电影O2O如何破解仍未改变营销本质难题?

从2010年,格瓦拉、时光、豆瓣等入局电影O2O领域,再到今日美团猫眼、淘宝、票等票平台群雄四起。五年之中,电影O2O仍然停留在选座销售,和展示的渠道。本质上来看,电影O2O并未对营销宣发做出革命性改变。从O2O模式本身来看,票平台应该摆脱“搭好台子收租子”的逻辑,去认真思考电影O2O营销的可能性。

2010年,我们就已经可以上购买电影票,然后拿到线下的影院去核消。而今,美团猫眼倡导的O2O模式本质上还是线上购票线下核销,并未对电影营销产生本质改变。此外,票平台对大片、名片的押宝式投入,更是投机行为。大片名片即便不通过络售票也会给出漂亮的票房数字,这与平台成绩无关。而对于小片、低成本片,票平台却退避三舍。

在刚刚过去的“3.7女生节”、“3.8妇女节”中,猫眼电影的新用户1元看电影、百度糯米的3

电影O2O如何破解仍未改变营销本质难题

.7元低价选座、格瓦拉女王节8元看电影等着实赚足了眼球。据称,票平台对单一一部电影的补贴投入就可高达6000万。曾有业内人士预估,各大电商平台每争夺到一个新用户,就将投入60元左右的花费。

但显而易见的是,“土豪”挥金给电影行业打鸡血的事情不可能天天有,粗暴的补贴也很难成为长久之策。

实际上,虽然电影O2O已经经历了五年的发展,但无论从PC端亦或移动端,还是无法改变其只是“销售渠道”的本质。票、格瓦拉、猫眼等依然只是院线的售票的渠道之一;而时光、豆瓣等也沦为片方的宣传阵地。大部分电影O2O平台并没有认真考虑过一些其它的可能性和需求,也并未找到对电影业发展整体可行的模式。

“互联+电影”与其单纯做一个线上售票渠道,不如探索更多与营销相结合方式来深入。对于O2O模式来讲,线上线下两端兼顾才是核心,谁拥有线下端,谁就拥有创造力。